新华网文明调查丨2024年，那些火出圈的文创
6点起床在博物馆门前排长队“抢”冰箱贴、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅、手持“通关文牒”盖章打卡解锁躲藏彩蛋……2024年，文创产品以各种姿态爆款频出，多次成为网络热门论题。
哪些文创成为爆款？文创出圈的背面又有哪些“诀窍”？文创还有多少可能性等候解锁？
越来越精巧的冰箱贴站上“C位”
2024年，是文创冰箱贴爆火之年。从我国国家博物馆“销冠”凤冠冰箱贴，到北京古代修建博物馆的天宫藻井冰箱贴、杭州博物馆的“腮红小破杯”，再到“黑神话：悟空”流沙冰箱贴……冰箱贴从不起眼的留念品，进阶成新晋“顶流”。在某交际渠道上，冰箱贴相关笔记发布已超越300万条，“晒晒我的冰箱贴”论题的浏览量高达4.1亿次。
图为AR金属凤冠冰箱贴（我国国家博物馆供图)
国博明星文物“九龙九凤冠”为原型的凤冠冰箱贴，因规划精巧、复原度极高，一经推出即成为现象级产品。到2024年11月27日，“木质凤冠冰箱贴”“AR金属凤冠冰箱贴”两款产品已出售超53万件。
相同精巧的还有被称为“天花板中的天花板”——北京古代修建博物馆的天宫藻井冰箱贴，该冰箱贴共有五层，每一层都可分隔，高度复原天宫藻井精巧的结构，底层还专门规划了夜光作用，经阳光照耀光辉微闪，犹如夜空中的浩渺星海，尽显“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美旨趣。“中式美学”拉满，“一贴难求”并不意外。
“冰箱贴越来越‘卷’，曾经大部分是树脂，现在工艺越来越杂乱。”我国国家地理·中华遗产运营总监林少波说，未来人们挑选文创会愈加理性，愈加重视精品，这就要求从业者必定要打造精品。
影青釉里红高足杯冰箱贴（杭州博物馆供图）
以杭州博物馆镇馆之宝“影青釉里红高足杯”为原型的“腮红小破杯”相同“一杯难求”。“‘小破杯’冰箱贴都是手艺上色。”杭州工博文明构思有限公司总经理秦菲说，冰箱贴具有便携性、价格亲民、有留念含义等特色，“它不只是一个冰箱贴，更是一件微型的文明艺术品，满意了人们对文物细节的赏识和保藏需求。”
图片来历：小红书@Konoe
冰箱贴还满意了部分顾客的“保藏欲”，有人乃至运用冰箱贴将中华五千年前史搬回了家。网友Konoe依照新石器时代、夏商周、秦汉等古代我国的朝代将博物馆文物冰箱贴分门别类。网友评论称“这简直是冰箱贴文创封神榜！”“只需一块板子，就能让我爱上中华文明！”
“毛绒绒风”靠心情价值席卷全国
“您好，东坡肉来一块吗？您看看咱们这肉，炖的这叫一个入味啊，（尝一口汤）有点淡了，（加酱油，加盐，再尝一口）这回对了，您想尝尝吗？这秘方啊我可不能告知你，回去趁热吃。”2024年12月26日，在“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”的互动区，身着宋代服饰的作业人员不苟言笑地依照顾客要求制造“富得流油”的“东坡肉”。一整套行云流水般的无什物扮演，需求买卖双方极强的互动感和信仰感。
“如见丨一蓑烟雨·苏轼展”上的毛绒文创。新华网 丁梓朔摄
2024年，这种看上去有些天真的无什物扮演方法风行全国，与之密不可分的毛绒文创掀起了商场新风暴。首要出圈的是今夏甘肃省博物馆推出的麻辣烫毛绒产品，其调配“过家家式”互动体会，敏捷火爆全网并延伸开来。西安“绒馍馍”、新疆馕饼子、姑苏“蟹黄黄”、杭州葱包烩、天津煎饼馃子、北京稻香村糕点、福州佛跳墙等毛绒产品遍地开花。在交际渠道上，#我国人有自己的jellycat# #万物皆可毛绒#成为热门论题。
第四届“最我国·文博阛阓”上的毛绒文创。李向雪 摄
“年青人更乐意为‘心情价值’买单。”“绒馍馍”文创产品相关负责人、大相文博创始人刘子齐说，“咱们的用户65%都是20至30岁的年青人，年青人关于充溢心情价值的文明产品的需求越来越激烈。”
此外，“沉溺式过家家”的进程，也发明了有典礼感的多元化消费体会。杭州观盛文明传达有限公司总经理酣畅说，“毛绒文创选用‘扮演式’售卖，在互动进程中为用户供给了风趣又有场景感的沟通。”
科技感“圈粉”年青人
在地铁站里，掏出一枚“玉玺”盖章进站；在公交车上，手持一块“把子肉”刷卡搭车……2024年，全国各地的文创交通卡，在构思和科技的加持下，深受年青集体喜欢。
购买了长安通推出的“柿柿满意”NFC文创交通卡的王女士说：“看到这个柿子形状的交通卡，瞬间就被招引了，感觉拿着它坐车都变得更风趣了。”这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡，不只颜值高，还能在全国330多个城市带有“交通互联”标识的公交、地铁、轮渡等公共交通中运用，实用性、趣味性兼具。
“数字文创产品开始在数字藏品、虚拟服饰、虚拟空间等范畴比较多，到现在，科技与实体产品结合越来越常见。”全联旅行业商会景区分会理事肖依斐说。
此外，AR互动、裸眼3D也在各地冰箱贴等产品中广泛应用，遭到游客热捧。比方天坛公园推出的四季冰箱贴适当冷艳。大学生小李说：“这个冰箱贴太有意思了，经过扫描互动码就能看到立体的祈年殿，感觉自己和前史文明更近了一步。”天坛公园最近推出的“冬日回音”冰箱贴，微信扫描包装上的互动码，雪中祈年殿马上呈现在眼前。
天坛“冬日回音”冰箱贴
“科技融入、赋能各个职业是大势所趋，但相对而言，数字文创由于需求的技能与立异门槛相对较高，前期开发投入的资金与时刻较长，因而与文创其他细分范畴比开展相对缓慢。”肖依斐说。
文创“茶咖”掀打卡热潮
假如常常旅行，那你必定对印有城市地名的奶茶有深刻印象。茶咖等饮料类文创产品已是文创赛道的重要力气。艾媒咨询数据显现，食物饮料类文创产品是顾客最喜欢的文创类型，占比达33.57%。
图片来历：艾媒咨询
在出版社、博物馆、图书馆、书店等场景，文创茶咖也早已是标配。2024年9月，因博主“房琪kiki”打卡，一款特别的“文豪盲盒”咖啡成为“网红”。这款被网友称为“文明人必喝”“文青必打卡”的咖啡出自人民文学出版社旗下的“朝花夕拾”咖啡馆，这儿美式咖啡叫“老人与海”、香草拿铁叫“百草园”……人民文学出版社文创部作业人员肖雨然介绍，“文豪盲盒”咖啡拉花共有20款古今中外文豪的头像，随机生成，其间躲藏款是“林妹妹”，不少人为了开出喜欢的文豪多次莅临。
“朝花夕拾”咖啡馆“文豪盲盒”咖啡（人民文学出版社文创部供图）
“来打卡的最多的仍是人文社的读者和作者。”肖雨然说，“都是酷爱文学的人，也有不少跟着交际渠道‘种草’来的。”肖雨然介绍，咖啡馆自身也是人民文学出版社文创品牌“人文之宝”的线下文创店，有各类文学作品、文豪IP的周边。“这类文创咖啡更招引具有共同爱好的集体。”读者杨女士以为。
我国国家图书馆的“经史子集”咖啡（我国国家图书馆供图）
国家图书馆的“经史子集”咖啡，也相同颜值“文明”兼备。“咱们的咖啡饮品都是交融典籍资源进行研制的，想经过这种立异的方法让我们了解典籍，了解中华优异传统文明。”北京国图立异文明服务有限公司总经理张立朝说，这套咖啡招引了许多年青顾客和交际达人前来打卡。
此外，闻名奶茶的联名款也一再出圈。以喜茶为例，2024年共推出了30余款联名，据相关负责人介绍，较为出圈的是巴黎奥运会期间推出的“高兴夺冠”联名，喜茶结合赛事元素规划推出限制冰箱贴、手环周边等，多款产品敏捷售罄。“我常常重视各大奶茶品牌的联名款，只需是我喜欢的IP，都会乐意去买单。”常常买奶茶的全女士表明，“喝奶茶还能拿到限量版联名周边，很有含义。”
“年度限制”年年火爆
新春将至，文创日历等产品持续热销。以“2025日历”为关键词在电商渠道查找，可得万余种产品。“每年我都会买博物馆、出版社或许当年‘网红’的文创日历，摆在自己桌子上，或许送老友。”在北京作业的高女士说，文创日历已经成为她迎候新年的一个典礼。
作业人员在故宫拍照《故宫日历》。新华社记者 金良快 摄
2025年是故宫博物院建院100周年。被称为“文创界C位”的《故宫日历》备受重视，不少人专程到故宫盖章打卡。故宫出版社社长果美侠告知记者，作为图书文创，2025年《故宫日历》在承继传统、实在展示故宫文物的基础上，与科技手法相结合，运用AR技能让日历中的文物“活起来”，让大众与文物、藏品之间发生更多互动。
除了日历产品外，属相主题一向备受热捧，“顶流”“冰墩墩”的年度变装也广受重视。“蛇墩墩”开售当天，早上不到8点就有不少顾客在门前排起长队。
“蛇墩墩”系列新品中的盲盒产品。新华社记者 张晨霖 摄
考虑到年青顾客的喜欢，“蛇墩墩”推出了盲盒款。“年青顾客对盲盒文明的承受度较高，这种方法契合他们寻求新鲜、影响和个性化的消费心思，促进年青人自动探究中华文明。”华江文明商场部负责人孙慧说，“墩墩”系列产品将我国传统文明与现代奥林匹克精力相交融，既展示了我国文明的共同魅力，又传递了积极向上的价值观，因而成为“长红”IP，招引着一大批粉丝的喜欢，未来还将持续开发十二属相系列的“冰墩墩”产品。
在林少波看来，2024年的爆款文创产品根本都集中于文博、非遗、国风等包含中华优异传统文明范畴，彰明显日益增强的文明自傲。“所谓‘文创’，必定是‘文’在先，第一要保证文明沉淀和文明内在，讲好产品的文明故事，再结合商场逻辑和顾客去做立异开发。”林少波说。
策划：林明
编缉：李欣 杨阳 王坤朔 李向雪
参加报导：王碧姣 高强
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